ما هو وسائل الإعلام المدفوعة؟

تشير الوسائط المدفوعة إلى جهود التسويق الخارجية التي تتضمن موضعًا مدفوع الأجر تشمل الوسائط المدفوعة إعلانات الدفع لكل نقرة والمحتوى ذي العلامة التجارية والإعلانات المصورة

تعد الوسائط المدفوعة عنصرًا أساسيًا لنمو الإيرادات والوعي بالعلامة التجارية للشركات عبر الإنترنت الوسائط المملوكة هي موقع ويب أو مدونة أو كيان ويب آخر تتحكم فيه

الوسائط المكتسبة أو العضوية هي محتوى ينتقل بشكل طبيعي عبر الويب بناءً على شعبيته وقيمته المتأصلة مثل المراجعات وتعليقات الوسائط الاجتماعية من ناحية أخرى فإن الوسائط المدفوعة أقرب إلى التسويق التقليدي حيث تدفع لطرف ثالث لبث رسالتك إلى أفراد آخرين

على الرغم من أنه كان من الممكن في السابق تصنيف جميع الوسائط بحزم على أنها إما مدفوعة أو مكتسبة أو مملوكة إلا أن تجربة التسويق عبر القنوات تعمل على طمس هذه الخطوط

على سبيل المثال  وسائل التواصل الاجتماعي هي وسائط مكتسبة تقنيًا لكنها تسمح بالمواضع المدفوعة هذا يجعلها منصة تدعم مختلف الاستراتيجيات والتقنيات وأنواع الحملات

أنواع وسائل الإعلام المدفوعة

يشير المعني الحرفي لمصطلح وسائل الإعلام المدفوعة إلى عملية شراء المساحات الإعلانية لاستخدامها في الترويج للعلامات التجارية المختلفة أو المنتجات والخدمات التي تبيعها في مشروعك مع تطور التسويق الرقمي أصبح المصطلح يستخدم في الإشارة إلى جميع ممارسات الإعلانات المدفوعة تنقسم أنواع الميديا باينج إلى نوعين رئيسيين:

الوسائط المباشرة

تعتمد هذه الطريقة على التواصل مباشرةً مع المواقع أو الأشخاص التي توفّر مساحات إعلانية والتفاوض معهم للإعلان في هذه المساحات من أمثلة إعلانات الوسائط المباشرة:

التليفزيون: الإعلانات في القنوات التليفزيونية المختلفة

الراديو: الإعلانات في برامج الراديو

المجلات: المساحات الإعلانية داخل المجلات الإلكترونية أو المطبوعة

لوحات الإعلانات : اللوحات الإعلانية في الشوارع والطرق والكباري

الوسائط المبرمجة

يعتمد هذا النوع من وسائل الإعلام المدفوعة على استخدام التكنولوجيا إذ تتولى بنفسك تنفيذ الإعلان من خلال استخدام لوحة التحكم الخاصة بالمنصة التي تعلن عليها من أمثلة إعلانات الوسائط المبرمجة:

مواقع التواصل الاجتماعي: الإعلان من خلال مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة

محركات البحث: الإعلان على محركات البحث مثل جوجل

أهمية وسائل الإعلام المدفوعة

في الوقت الحالي لا يمكن الاستغناء عن الإعلانات المدفوعة على الإطلاق لا سيّما مع زيادة حجم المنافسة بين الشركات وسعي الجميع للاستحواذ على العملاء من هنا تظهر أهمية وسائل الإعلام المدفوعة في أنها تساعدك على استهداف الجمهور المناسب لمشروعك

لا سيما عند استخدام الوسائط المبرمجة إذ تتيح لك هذه المنصات إدخال بيانات الفئة المستهدفة كما تريد عند تنفيذ الإعلان بالتالي تصل إلى الجمهور الملائم لمشروعك كما تمنحك هذه المنصات خيارات مختلفة للإعلان حسب ما توفره كل منصة من أنواع الإعلانات فتقدر على استهداف الجمهور بأكثر من طريقة

يؤدي كل ذلك إلى تحسين العائد على الاستثمار ROI من الأنشطة التسويقية إذ تزداد فاعلية هذه الأنشطة والنتائج المحققة منها لا سيما أن كثير من منصات الإعلان تقلل من نسب الوصول الطبيعي للمحتوى لتشجع صناع المحتوى على استخدام الإعلانات المدفوعة فتزداد أرباحها كمنصة فتظهر فائدة الميديا باينج كطريقة أساسية لترويج المحتوى

استراتيجيات وسائل الإعلام المدفوعة

تضم عملية وسائل الإعلام المدفوعة مجموعة من الخطوات المتكررة التي لا بد من تنفيذها في كل مرة ترغب فيها باستخدام هذه الاستراتيجية لمشروعك تشمل خطوات الميديا باينج:

جمع المعلومات

يعتمد نجاح استراتيجية الميديا باينج على جمع المعلومات الصحيحة إذ يؤدي ذلك إلى التخطيط الجيد للخطوات التالية يجب جمع المعلومات عن:

يبدأ جمع المعلومات عن الفئة المستهدفة بتحديد شخصية العميل المثالي والتفكير في أهم العناصر الآتية:

اهتمامات الجمهور وسلوكياتهم الشرائية

مواقع الإنترنت التي يستخدمونها مثلًا منصات التواصل الاجتماعي التي يتصفحونها

الإعلانات التي تفاعلوا معها سابقًا

المحتوى والتصميمات التي تجذب انتباههم

استراتيجية المنافسين في وسائل الإعلام المدفوعة

يعد التحدي الأكبر للميديا باينج هو المنافسة الشديدة بين المعلنين لذا من الضروري تحليل استراتيجية المنافسين في الميديا باينج بهدف معرفة المعلومات الآتية:

الفئة المستهدفة في حملاتهم الإعلانية ومدى تشابهها مع الفئة التي تستهدفها

المنصات المستخدمة في الإعلانات

أنواع الإعلانات التي يستخدمونها على هذه المنصات

الميزانية المخصصة للإعلانات

أهداف وسائل الإعلام المدفوعة

تتعدد الأهداف التي يمكن تحقيقها من الميديا باينج ويمكن المزج بين أكثر من هدف في الحملة الإعلانية الواحدة لذا لا بد من تحديد هذه الأهداف في كل مرة تستخدم فيها الميديا باينج من أمثلة الأهداف:

زيادة أعداد المتابعين بنسبة 20% كل 3 أشهر

تحسين زيارات الموقع الإلكتروني وتحقيق 50 ألف زيارة شهريًا

تحقيق مبيعات بقيمة 500 دولار أسبوعيًا